皖新传媒：打造品牌影响力 实现可持续发展

　一、“皖新传媒”荣获全国驰名商标

　　“皖新传媒”是安徽新华传媒股份有限公司（以下简称“公司” ）在图书发行、新媒体、现代物流、教育服务等领域拥有的重要品牌。公司以图书发行为核心，专注教育服务与现代物流，同时也拓展新媒体及数字教育领域。公司注重品牌建设和国际传播，经过近几年的发展，“皖新传媒”已成为知名度较高的传媒类文化品牌。2012年，公司实现营业收入、利润、资产分别较上年增长17.63 %、26.11%、10.94%。公司综合实力继续位居全国同业前列，先后荣获“2012年中国上市公司最具投资价值100强”、“中国上市公司诚信企业100强”，并入选上证380指数样本股和融资融券标的股票。2012年，入选中国驰名商标，实现全国地方发行企业品牌建设零的突破。
　　二、品牌建设，见证了皖新传媒的发展
　　“皖新传媒”品牌依托安徽新华传媒股份有限公司自2010年1月18日在上海证交所挂牌上市、成功登陆资本市场、成为全国发行业主板首发上市“第一股”，迅速成为国内知名文化品牌。公司是2008年2月24日在原安徽新华发行集团有限公司整体改制为股份公司基础上创立的，公司注册资本9.1亿元。公司拥有安徽新华图书音像连锁有限公司、安徽新华教育图书发行有限公司、安徽新华音像出版社、安徽华仑新媒体传播有限公司、皖新网络科技有限公司、安徽皖新物流有限公司、安徽皖新金智教育科技有限公司和全省79个市、县级子分公司，拥有覆盖安徽省城乡和跨区延伸至苏、沪一线城市等地较为完整的图书音像等出版物的分销、零售终端网络和物流体系，在全国区域性市场竞争中处于领先地位。
2005年９月28日，国家工商行政管理总局商标局向安徽新华发行集团有限公司颁发《注册申请受理通知书》，商标注册申请被国家商标局受理并获国家工商行政管理总局商标局注册。《商标注册证》号为第4742696号，核定服务项目第３５类，注册有效期限为2008年12月28日至2018年12月27日。2008年12月２日，国家工商行政管理总局商标局核准该商标的注册人变更为安徽新华传媒股份有限公司。
三、智慧让人们的生活更美好
　　标志含义为：一是标识中的三角形是“安徽”的字母“A”，似巍峨的黄山，突出表现了地域性。二是外围的红色圆形似一轮红日，象征着集团前景辉煌，事业蒸蒸日上。三是中间翻卷的书页，象扬起的风帆，既突出了新华发行的行业特点及权威性，又寓意着公司乘风破浪，扬帆远航。四是中部是“新”的字母“X”，似展翅翱翔的雄鹰，代表公司大展宏图。

　　品牌愿景：智慧让人们生活得更美好！
品牌使命： 需求创造智慧、智慧引领需求！
品牌信念：人类因智慧而存在，企业因智慧而发展。
品牌价值观：世上没有高于智慧的财富！
品牌承诺：智善其身、慧济天下！
品牌核心价值观为：
我们以创造性的思维，描绘未来愿景，以智慧、知性、理智、热情的投入传递文化，满足消费；
我们是与时俱进的变化，以市场为导向，以消费者需求为动力，我们尽心尽智，永续前行。
产业创新上，品牌倡导：
我们是文化传播品牌的领导者，为股东创造利益、为员工助力发展、为客户实现价值、为国家创新产业；
我们以诚信的企业文化，塑造共赢的品牌价值。
体验分享上，品牌倡导：
关注市场、消费者的需求，愿意全力投入，以创新的思维融合文化与科技，为大众提供全新的、更有乐趣的文化生活消费体验；
我们愿意与人分享文化创意、分享成果体验，我们就是您身边不可或缺的良师益友。
发展至今，“皖新传媒”品牌还衍生出“皖新金智”、“皖新物流”、“华仑国际”等众多子品牌，使得皖新传媒家族更加庞大、更具活力。
　　四、品牌需要企业精心维护与打造
　　

　　公司每年投入专项费用， 围绕 “皖新传媒” 品牌开展诸多活动，如产品推介、媒体宣传等。同时，还利用公司门户网站、微博平台等网络传播方式以及用户、渠道、合作伙伴、媒体等，通过品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理，增加“皖新传媒”品牌的知晓度。
“皖新传媒”品牌的创建虽然只有几年时间，但是它延续了中国新闻出版发行业“新华书店”品牌的深厚底蕴和品牌影响力，凸显了中国新闻出版和文化软实力，是中国文化产业的一张响亮名片。
五、打造品牌影响力，实现皖新传媒可持续发展
　　近年来，公司坚持以“改革、创新、发展”为主题，紧紧围绕“传统主业提升转型、资本市场和实体经济双轮驱动”两大目标，实现主营业务快速增长，空白市场全线突破，重大项目成效明显，运营能力全面提升。“皖新传媒”美誉度与知名度不断提高。公司将以建立全国区域性出版物发行中心为目标，面向市场，加快推动传统主业转型升级，深化“渠道终端一体化”建设，强化以连锁经营、物流配送、电子商务为主要特征的多层次营销网络建设，立志将“皖新传媒”树立为全国区域性出版物发行中心的品牌标杆。通过“皖新传媒”品牌的号召力，加快城市图书卖场、农村便民店、店中店、校园书店、社区书店和网上书店等销售终端建设，通过品牌的影响力，积极拓展省外图书发行网点，实现在目标市场的低成本扩张。发挥“皖新传媒”品牌的内涵与文化实力，加快在省外同业并购的步伐。充分发挥渠道终端的核心资源，深度挖掘目标消费群的第二需求，开拓包括图书物流在内的现代物流，涉足第三方物流、第四方物流，增加图书以外高附加值互补产品的销售，形成文化物流商业群，使品牌资源效益最大化。正因为公司事业的蓬勃发展和“皖新传媒”品牌影响力的扩大， “皖新传媒”吸引了国内诸多领域的实力合作伙伴。从出版业、传媒业、 文化产业乃至非文化产业，公司的合作伙伴看重的是 “皖新传媒” 品牌，看重的是皖新传媒作为文化企业的内涵和实力。现在，与公司有着良好战略合作关系的有中国新闻出版传媒集团有限公司、江苏新宁现代物流股份有限公司、江苏金智科技股份有限公司、中国移动、中国联通、中国电信等运营商，国家开发银行、中国工商银行等金融机构，其中有些已经形成项目合作， 共同开发出 “皖新传媒” 品牌新的价值。
此外，公司还在数字领域、现代物流等领域拓展市场，以“皖新传媒”品牌吸纳新兴团队、创意团队、创新团队加入，为“皖新传媒”品牌的数字化夯实基础。“皖新传媒”品牌不仅仅局限于国内，公司还具有国际视野，与美国、法国、德国、马来西亚等多个国家的大型传媒集团建立合作关系，在推进文化“走出去”同时，也输出了“皖新传媒”品牌。

（皖新传媒董事会办公室）